01就在前两天的21日抖音开了一年一度的创作者大会。会上有两件事放在一起看很有意思。一边是AI。2025年抖音平台上使用AI创作的稿件量半年就增长91%2026年AIGC已经成为增长最快的内容类型。但另一边在过去一年抖音自己去联系了360多个企业跟单位邀请创作者进入海底隧道、卫星发射基地这些普通人很难看到的场景像“大国重器”系列就组织95名作者去了40多个现场实地创作。这就有点奇怪了。AI已经越来越会做视频甚至现在商业化最成功的AI视频生成软件就是字节自己家的。但抖音为什么还要花这么大的力气带着人到处找东西拍还要拿出流量去扶持呢02其实这样的转变不难理解。从抖音2016年上线到今年刚好十年。早期平台最缺的东西就是内容的供给需要有人去拍更多内容、更多题材再通过推荐算法把内容跟人匹配起来。但今天这个问题几乎反过来了。整个移动互联网已经进入存量阶段根据QuestMobile的数据显示2026年6月全网月活用户12.82亿同比只增长1.2%短视频已经占据用户注意力最大的板块日均使用时长依然在130分钟左右增长极其微小。换句话说平台再多获得一个用户越来越难再让一个用户每天多刷几十分钟也越来越难。偏偏这时候AI又来了。过去拍一条视频要选题、写稿、拍摄、剪辑现在AI把这些生产成本打下来了一个团队去完成的事情现在越来越多都能交给AI。照这个趋势走下去未来互联网上最不缺的就是各种泛滥的AI视频。于是平台面对的核心矛盾从“谁来生产更多内容”逐渐变成“这么多内容里什么值得多占据用户的注意力”这也不是抖音今年突然想到的事这是它倡导优质创作的第四年只是这一次平台开始主动下场亲自去定义、扶持什么叫好内容为什么它会有流量平台把“好内容”拆成了几个要素获得感、惊喜感、表达力跟感染力。其中“获得感”要求专业、有价值、真实、有事实依据“惊喜感”包括与众不同的选题、不寻常的体验跟独特的实现过程。仔细去看这里面有相当一部分是发生在按下拍摄键以前。你到底知道什么经历过什么手里有什么别人没有的东西AI软件人人都可以有但有些东西是只有你自己才有的这就是好内容最为稀缺的价值。03这件事对企业会更加重要。因为过去几年单仁牛商我们辅导跟参与了超过上万家企业的短视频营销搭建。很多企业过去做短视频一直在解决一个问题怎么把内容生产出来没人拍就招主播没人剪就养剪辑一个账号不够就做矩阵。到了今天AI又把生产效率往前推了一大截以前一天拍3条现在一天能拍30条。但是我们究竟有没有30条值得别人看的好内容如果一家企业每天能说的还是我们历史悠久、品质很好、客户至上我们有先进的生产设备等等。AI当然可以把这几句话改写成100种版本。但那只是多了100条视频并没有多出100份值得用户花时间了解的信息获得的价值。所以当AI把“内容怎么做出来”这件事变得容易之后平台开始提高对好内容的标准流量开始越来越向优质内容去倾斜。那对企业来说我们就要去思考这些年经营下来我们到底积累了哪些东西是别人拿不走、AI也不能凭空替我们生成的我觉得至少有四种。04第一种是经历你亲自遇到过什么举个例子比如一家做工业设备的企业客户有一台机器出了故障停机三天你去维护一开始怀疑是零件问题换了没有解决接着调参数还是不行。最后才发现真正的问题根本不在设备本身而是某个意外的细小问题。这件事情如果交给AI它当然可以写一条《造成设备停机的五大原因》。但真正处理过这次事故的人手里还有另一种东西。他知道事情一开始是怎么判断的第一条路为什么走错第二个办法为什么也没有效果。最后那个被所有人忽略的问题是怎么冒出来的。这些东西的价值不在文笔。而是因为这段经历他真的走过。其实每一家企业都会留下大量这样的东西。成功或者失败过的项目、事故、客户案例跟判断决策的过程。过去这些事情解决了经历往往也就散了成了饭局里的笑谈。但今天AI制作视频的成本越低它们就有了新的价值因为经历提供的是内容最上游最特殊的第一手事实。不过亲眼经历过一件事并不代表你看得懂。这就来到了第二层。05第二种是专业你为什么看得懂什么叫专业专业真正有价值的地方并不是把说明书背得更熟也不是视频里多讲几个行业术语。而是别人看见一个现象你能看见它背后的因果。经历告诉用户发生过什么。专业继续往前走一步解释为什么这一切会发生。这也是很多企业最容易忽略的内容资产特别是制造业、专业服务和To B企业大量真正值钱的专业知识从来没有完整被写进互联网里像我们单仁行这种愿意持续研究每天去分享的在咨询行业更是少之又少。这也是好内容重要的标准解释一个问题背后的因果关系为什么会发生怎么解决。当然专业还有一个问题你说你懂同行也说他懂。客户还是会问一句你怎么什么证明呢06这就是第三种是资源也是场景你能拿出什么别人拿不到的东西比如说实验室、产线、设备、客户使用现场、研究报告这些企业天天自己在看好像没什么特别。但用户呢他们没有。如果一家公司把两种材料同时放进测试设备连续运行100个小时把每个阶段的磨损数据完整记录下来再摊到用户面前。事情可能就不一样了。前面还是我告诉你我懂。到这一层变成我拿给你看。内容就从经验和解释进一步变成了可以验证的证据。这也是为什么抖音平台会主动帮助创作者链接那些普通人很难接触的行业现场。因为这些内容的差别是看谁手里真的有东西可以拿出来。对企业也是一样。一家企业经营很多年以后往往已经拥有很多普通人乃至客户很难复制的现场、数据、产品跟项目资源。过去我们把它们叫生产资料到了今天它们同样可以成为内容资料甚至是企业资产。07有了证据之后这最后一层是什么呢就是判断跟信用你能替用户做什么样的判断像我最近去到一家制造企业走访老板谈起产品非常了解他跟我说这种管件你先看三个数字。第一个决定维修频率。第二个决定未来换产品以后这台设备还能不能高效使用。第三个是匹配使用环境很多设备容易在这里出问题。这就是判断。AI内容越泛滥这种关键判断就越有价值。因为用户真正需要的不是再多知道十条信息而是有人能帮他判断什么重要什么不重要。但判断后面还必须跟着一样东西什么呢那就是信用。因为判断需要被长期验证你干了多少年解决过多少问题有没有讲过自己的经历有没有足够的真实客户跟评价替你作证。这其实也是创始人IP内容的部分也是它的价值它们在用户的认知中会逐步沉淀成一种信用这个人说的话我愿意相信。08所以经历让你拥有第一手事实。专业让你看懂事实背后的原因。资源让你拿出证据。等这些东西不断积累以后最后才变成一种更难复制的能力判断跟信用。这才是任何人包括AI都很难去复制的价值来源也是平台跟用户都愿意去接受的好内容